關于利益點

所謂利益點就是給用戶一個“停留細看的理由”。試想，用戶從你的圖片能看出什么，能帶給他們什么？新品？優惠？還是別的什么？

所以，突出利益點，是吸引用戶繼續瀏覽的重要因素，利益點要放大，要清晰，要明確。比如下面這個客戶的banner是這樣做的。

關于怎么做

所謂的怎么做其實就是引導用戶點擊了解更多，也可以進入到產品頁面。

我們看過很多網站，banner基本是無法點擊的，上面也沒有任何聯系方式。

其實，要解決怎么做的問題很簡單，只需要在banner上添加“點擊按鈕”或者是其他的引導關注和購買的方式。

比如下面這張圖，這就很清晰的告訴用戶，你可以點擊，點擊就可以獲得，或者是關注二維碼獲得。

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剛剛說完了banner設計的3個營銷要素，現在要來說說banner要怎么抓眼球了，無非也是3個點：排版好看、配色舒服、文案精煉。

什么樣的排版好看？垂直水平式、對角線式、三角形式、輻射式、框架分列式等等。

下面通過我們牛商網的客戶網站banner圖來舉例。

垂直水平式排版，指的是將多個產品均勻分布、垂直擺放呈現在同一個水平線上。

banner的配色要遵循下面幾個原則：

（1）自然一點、亮眼一點。

亮眼的色彩比如紅色、黃色、綠色；而昏暗的顏色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能帶給用戶好心情。

（2）顏色不要過度飽和，給人“山寨”感。

什么是高飽和度的顏色？我們常見的就是熒光綠、熒光黃。說實話，這種配色讓人看著感覺很“山寨”。

（3）產品色彩要和背景有區別。

如果產品色和背景色沒有區別，二者融為一體，很顯然用戶看不清楚你的產品是什么。

最后，我們來說說banner的文案要怎么寫。

其實在寫banner文案的時候最好也要結合不同的構圖排版來寫，比如垂直水平式的排版文案可以長一點；對角線式、三角形式和輻射式排版文案要短一點，突出幾個關鍵詞就可以了；框架式排版視情況而定。

從經驗上來看，比較吸引用戶的文案主要有下面幾個特點：

第一，主標題越簡單直接越好。

文案太含蓄，讓用戶很難明白你要說什么。營銷型網站banner的文案遵循簡單直接的原則，給用戶利益點，吸引用戶點擊，縮短用戶思考、猶豫的時間，直接明了的告訴用戶你是什么、你做什么、你能給用戶什么。

第二，副標題不要太累贅，列出要點。

看過很多營銷型網站，有的企業為了吸引用戶，一咕嚕把自己所有感覺想說的話都寫上去了，比如XX狂歡，帶給你不一樣的購物體驗，給你提供優質的XX產品，親近自然，享受生活！

第三，能用數字盡量用數字。

數字表達最直觀，做banner也一樣，能用數字表達的盡量不寫文字，讓用戶一看就明白。

第四，告訴用戶你能給他們帶來什么，不買你的產品會是種遺憾。

把最能給用戶帶來好處的點表達出來就行了。

網站banner的設計門道還有很多，今天只是總結了最為實用的幾點，總的來說，多看多思考多學習多實踐，你也能悟出很多道道的。也歡迎大家留言補充你在做網站banner的時候有什么高深的絕招！！！

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