以下是在谷歌上投放廣告的方法：


開立賬戶

撰寫廣告

選擇關鍵字主題

選擇地理參數

設置預算

審核并付款

分析和制定戰略


01. 開戶

您可以使用您的谷歌憑據設置谷歌廣告，因此注冊就像登錄并在第一個屏幕上點擊“新的谷歌廣告帳戶”一樣簡單。然后，它會詢問您的商家名稱、網站網址和主要廣告目標。



02. 撰寫廣告

Google 廣告由三個標題和兩個廣告內容描述組成。每個標題最多包含 30 個字符，每個廣告內容描述最多包含 90 個字符。這三個標題顯示在搜索結果的標題部分，并用豎線分隔。第三個標題和第二個廣告內容描述僅在有足夠的空間顯示它們時才會顯示。您可以選擇輸入商家電話號碼，并在廣告中添加致電按鈕。



03. 選擇關鍵字主題

關鍵字主題是幫助 Google 了解您希望廣告覆蓋哪些關鍵字的詞組。



04.選擇您的地理參數

Google 會讓您選擇廣告投放到的位置，以便您只覆蓋可以從您的商家購買商品或光顧您的商家的客戶。您可以選擇在某個地址附近投放廣告，也可以在特定的郵政編碼、地區或國家/地區投放廣告。



05.設置預算

Google 會提供一些預算選項，并估算每個預算可以為您帶來的廣告點擊次數。您也可以輸入自己的預算。谷歌提供了一個括號，顯示競爭對手的平均預算。



06. 審查和付款

Google Ads 會要求您審核廣告并提供付款信息。



07. 分析和制定戰略

Google Ads 信息中心根據四個指標細分您的網站效果：展示次數、點擊次數、致電次數和轉化次數。您還可以使用搜索字詞報告通過以下指標來評估效果：有多少人看過您的廣告、點擊率以及您在廣告系列上花費了多少錢。


尋找更多？將 Google Ads 與 Analytics 相關聯，以收集有關廣告質量和效果的重要信息。如果您發現點擊廣告的人數與與您的網站互動的人數之間存在顯著下降，請嘗試添加新功能，將您的網站提升到一個新的水平。最重要的是，給自己實驗的許可。使用不同的關鍵字并調整預算，看看這兩個因素如何影響您的覆蓋面和點擊率。


提示： Wix 分析可以幫助確定您的網站如何影響您的付費和自然搜索排名。



如何在專家模式下在谷歌上投放廣告

掌握 Google Ads 的竅門后，請考慮切換到專家模式以獲取更多自定義選項，并更深入地了解您的廣告系列。與智能模式相比，它需要更多的維護和戰略思維，但它可以讓您完全控制您的 Google 廣告活動。按照以下提示在專家模式下在 Google 上投放廣告：


選擇出價策略

擴大您的覆蓋面

定位您的理想客戶

嘗試不同的關鍵字匹配類型

合并資產


01. 選擇出價策略

除了設置每月預算上限外，Google Ads 還會讓您根據廣告目標在 12 種出價策略（其中大部分都依賴于智能出價）中進行選擇：

通過目標每次轉化費用出價，您可以決定愿意為每次轉化花費多少。

目標廣告支出回報率 （ROAS） 出價可預測潛在轉化的價值，然后自動調整每次搜索的出價，以最大限度地提高投資回報率。

“盡可能提高轉化次數”出價策略會自動設置出價，幫助您從設置的預算中獲得最多的轉化次數。

盡可能提高轉化價值出價可在預算范圍內為您帶來最大的轉化價值。

智能點擊付費出價會自動調整人工出價，從而獲得最多的轉化。

“盡可能爭取更多點擊次數”出價會管理您的出價，以便在預算范圍內獲得盡可能多的點擊次數。

通過每次點擊費用人工出價，您可以為每個廣告組、單個關鍵字或展示位置設置不同的出價。

通過每千次展示費用 （CPM） 出價，您可以按展示次數（即廣告的展示次數）付費。此策略有助于提高品牌知名度。

通過目標每千次展示費用 （tCPM） 出價，您可以設置平均值，確定您愿意為獲得的展示次數支付的金額，以最大限度地擴大廣告系列的覆蓋面。

單次可見千次展示費用 （vCPM） 出價是一種人工出價策略，用于提高知名度，而不是產生點擊或流量。

借助每次觀看費用出價，您可以為視頻互動付費。

目標展示次數份額出價的目標是讓您的廣告在 SERP 上達到某個位置。



02. 擴大您的影響力

盡管谷歌廣告的主要功能是在相關的 SERP 中做廣告，但該平臺提供了其他選擇。您可以在 Google Ads 上制作以下六種類型的廣告系列：


展示廣告系列在 Google AdSense 注冊的網站、應用和 Google 擁有的媒體資源上宣傳圖片廣告。盡管展示廣告網絡的轉化率遠低于搜索廣告網絡（0.57% 對比 4.4%），但它可以提高品牌知名度，而這并不容易衡量。

視頻廣告系列在 YouTube 視頻周圍或視頻內分發廣告。視頻廣告可以更深入地介紹您的業務，并且比搜索廣告更能吸引持久的關注。

購物廣告系列是顯示在搜索結果和 Google 購物中的商品詳情。

應用廣告系列可以幫助您在 Google 的媒體資源中宣傳您的應用。

本地廣告系列對于希望吸引訪客和推動面對面銷售的實體企業非常有用。本地廣告會在搜索廣告、展示廣告、地圖和 YouTube 上展示。

借助效果最大化廣告系列，廣告客戶可以制作跨不同廣告聯盟的廣告系列。Google 會自動優化這些廣告系列，以幫助您實現目標，并在不同渠道上更有效地展示效果。



03. 瞄準您的理想客戶

如果您了解目標市場或想要宣傳吸引不同受眾特征的產品或服務，則可以將廣告覆蓋面縮小到特定的年齡、性別、家庭收入或父母狀況。



04.嘗試不同的關鍵字匹配類型

借助 Google 專家，您可以更好地控制使用不同關鍵字匹配類型排名的搜索。如果您希望廣告在與您的關鍵字相關的搜索中展示，則需要廣泛匹配。如果您希望廣告在包含關鍵字含義的搜索中展示，則需要輸入關鍵字，并在關鍵字兩邊加上引號，以表明它是詞組匹配關鍵字。如果您希望您的廣告在與關鍵字含義完全匹配的 SERP 上展示，請將其放在括號中以表明它是完全匹配的關鍵字。如果您不希望您的廣告出現在某些 SERP 上，您可以在“內容”選項卡的“排除對象”部分中輸入它們。

05. 合并資產

素材資源或廣告附加信息是您可以添加到廣告中的內容片段，以便向搜索者提供額外信息。它們會增加廣告占用的空間量，并且不會花費額外費用，因此請至少使用一個。素材資源會帶來更高的點擊率（根據谷歌的數據，最高可達 15%），從而提高廣告的質量得分。有九種類型的資產：


附加鏈接素材資源：特定網頁鏈接

宣傳資產：公司簡介亮點

呼叫資產：電話號碼或呼叫按鈕

圖片素材資源：補充文字廣告的視覺效果

位置資產：地址和其他商家信息

結構化摘要素材資源：包含相關值的其他標頭

價格資產：交互式價格細分

應用資產：應用下載鏈接

潛在客戶表單素材資源：聯系表單